تبلیغات قادر به انجام چه کارهایی است؟

اکثر اشخاصی که تبلیغات را در دستور کار خود قرار داده اند، انتظارات زیادی از تبلیغات خود دارند. از آنجایی که تبلیغات مقوله ای چند وجهی است، به منظور اثر بخشی یک برنامه تبلیغاتی لازم است که اهداف، مخاطبان و رسانه های مورد استفاده، به طور دقیق مشخص شوند.

تبلیغات تأثیرات فراوانی بر جای می گذارد. از جمله این تأثیرات می توان به موارد زیر اشاره کرد:

ایجاد آگاهی :

تبلیغات می تواند موجب شناخت و آگاهی شود. به طور کلی مردم به سر و کار داشتن با مواردی که تاکنون نشنیده اند و یا ندیده اند، تمایلی نشان نمی دهند. در این گونه موارد تبلیغات می تواند مؤثر واقع شود.

ایجاد نگرش مثبت :

تبلیغات می تواند موجب ایجاد نگرش مثبت در مورد کالا یا خدمتی خاص شود.

ایجاد هویت برای نام تجاری :

تبلیغات می تواند به ایجاد یک تصویر ذهنی برای یک کالا یا خدمات کمک کند.

جایگاه سازی محصول در بازار :

در جایی که بازار، بخش بندی شده است تبلیغات می تواند به جایگاه سازی محصول در بخش خاصی از بازار کمک کند. " رویز رویز " و " مینی ماینر " هر یک بخش های مختلفی از بازار را هدف گرفته اند. نوع ارتباطات آنها که بیانگر این امر است نیز در جهت تقویت این جایگاه عمل می کند.

حفظ روابط :

تبلیغات نیرویی است که در طول زمان موجب ایجاد و تقویت رابطه بین مشتری و عرضه کننده محصول می شود.

اقناع :

تبلیغات می تواند مشتریان را به استفاده از یک کالا یا خدمت خاص قانع کند.

ایجاد تقاضا :

به طور مثال می توان تبلیغات " مک دونالد " را نام برد که آن محصولی جهانی، قابل دستیابی و مناسب معرفی می کند . از این طریق برای محصولات خود تقاضا ایجاد می کند.

ایجاد پرسش :

در اکثر مواقع بین تبلیغات و میزان تماس با واحد فروش یک رابطه مستقیم وجود دارد. به این صورت که تبلیغات در خصوص شرایط فروش، قیمت، نمونه های رایگان و ... سؤالاتی در ذهن مشتریان ایجاد می کند، که این خود موجبات برقراری تماس با واحد فروش شرکت را فراهم می سازد.

حمایت از توزیع کنندگان :

ممکن است توزیع کنندگان برای اینکه به راحتی بتوانند محصول خود را به فروش برسانند، به حمایت شرکت تولید کننده نیاز داشته باشند. تبلیغات از جمله نیروهایی است که می تواند این حمایت را فراهم آورد.

حمایت از سازمان یا شرکت :

ممکن است شرکتی به تحکیم موقعیت خود به جایگاه سازی نیازمند باشد. تبلیغات می تواند به حفظ دوستان قدیمی و یافتن دوستان جدید برای شرکت کمک کرده و در این خصوص نقش مهمی ایفا کند.

معرفی یک محصول جدید :

تبلیغات اسلحه ای راهبردی برای معرفی محصولات جدید در بازار است.

مقابله به فعالیت های رقبا :

یکی از ویژگی های عصر حاضر، توسعه مفاهیم بازار و نام تجاری است. در کنار توسعه این مفاهیم، شاهد رشد عرصه رقابت نیز هستیم. همزمان با گسترش بازار، رقابت نیز بیشتر و بیشتر شده است تا آنجا که امروز تعداد کمی از بازارها به صورت انحصاری باقی مانده اند. در دوره کنونی مشتریان از قدرت بیشتری برخوردار شده اند، چرا که عرضه کنندگان متعددی به ارائه خدمات می پردازند و این امر موجب تشدید رقابت شده است.

انحصاری با تنوع تولیدی محدود به حالت غیر انحصاری و رقابتی همراه با محصولات متنوع تغییر یافته است. امروز رقابت یک واقعیت است.

تبلیغات از طریق اقناع مشتریان به خرید محصولات شرکت، به مقابله با فعالیت های رقبا کمک می کند. در دنیای رقابتی امروز، تولید کنندگان برای ادامه بقاء خود در مقابله با رقبا، ناگزیر به تبلیغ هستند.

ایجاد تمایز :

هر نام تجاری نیازمند وجه تمایزی است که آنرا متفاوت ساخته و هویتی منحصر به فرد و متفاوت برای آن فراهم سازد. این وجه تمایز را می توان از طریق تبلیغات ایجاد کرد.

برقراری ارتباط :

در مواردی سازمان ها به ارتباط داشتن با گروهایی خاص احساس نیاز می کنند. ولی ممکن است برقراری ارتباط به صورت مستقیم، اثر بخش یا اقتصادی نباشد. در این شرایط نیز می توان از تبلیغات استفاده کرد.
 

کمپین تبلیغاتی " مک دونالد " برای توصیه رعایت ایمنی به مشتریان خود :

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره بانک جامع اطلاعاتی اصناف مختلف در استان های کشور و همچنین جهت دریافت مشاوره تبلیغاتی و بازاریایی با کارشناسان گروه تبلیغاتی بیلبورد در ارتباط باشید

تماس :  91  207  207  091

در تمامی ساعات شبانه‌روز و ایام هفته می‌توانید با ما در ارتباط باشید...